南京广电网络公司今天举办新闻发布会宣布：南京广电互动电视今天起正式启动，首期互动电视采用VIP用户免费体验的形式放装，即在全市范围内征集500名VIP用户，签订互动电视体验协议，缴1200元押金，用户即可获得互动电视机顶盒一台，免费体验3个月互动电视。
互动电视的正式推出，是继2006年完成城区70多万有线电视用户数字化整体转换以来，南京广播电视事业的又一次具有里程碑意义的事件，它标志着南京的数字电视发展进入了一个跨越式的新阶段。从此，南京的广大数字电视用户将可以享受到完全不同于以往的全新收视体验，实现“随意定制，想看想停，自由掌握”的电视梦想。据介绍，南京广电的互动电视经过了一年多的精心筹备，半年的小区试点，现已完成主城区有线电视网络双向化升级改造和互动电视前端平台的全面建设，系统稳定性得到了充分保障，全市90％以上的数字小区都已完全具备了互动电视的放装条件。本次放装将全部采用新开发、集成的内置“猫”（电缆调制解调器）互动电视机顶盒，避免了二次接装的麻烦。届时，用户将体验到全新界面、全方位内容的互动电视节目。
南京广电的相关负责人介绍说，数字电视已普及到千家万户。它代表的是当今广播电视新媒体的趋势，对追求现代传媒潮流，注重文化品味和内涵，生活工作节奏紧凑，无法按时收看电视的中高端人群非常适合。互动电视崇尚的是一种自由、尊贵的娱乐生活态度，它将“你播－我看”的被动接受收视模式转变为“我点－你播”的自主选择收视模式，在用户和电视之间建立起双向互动的关系。用户可以在设置得十分合理、便捷的菜单界面上，一边按遥控器，一边选定所要看的节目，然后立即收看，而且收看过程中还可以快进、快退、暂停等，犹如DVD一样方便。
此次推出的互动电视机顶盒可以在普通数字电视节目和互动式数字电视节目之间一键自由切换，可以作为市民家中的第二台以上机顶盒使用。
南京广电的互动电视目前设置有《互动乐园》、《资讯天下》、《影视在线》、《我的领地》四大板块，其中《互动乐园》为此次推出的主要板块，包月价格20元/月，目前精心编排了都市电影圈、新剧抢先看、体坛风云录、文化全系列、经济与法、互动百宝箱、荐碟等七个大类、近千个小时的首批内容，精华节目有：新鲜出炉的春节各大主题晚会、最炙手可热的第79届奥斯卡颁奖典礼、全系列呈现的36集易中天品三国、玉女之东方佳人系列珍藏电影展、12集纪录片二战通史系列等。七个栏目每天更新，满足用户彰显品位的视觉需求。《资讯天下》随《互动乐园》赠送给用户收看，有一周的视频新闻集锦供用户随时点播，也有贴近百姓衣食住行等日常生活的丰富实用信息。《影视在线》为按次计费的影视剧点播服务，拥有海量的片源库，专门为用户打造个性化的影视空间，而《我的领地》则提供了“弈坛春秋”、“欢乐探索”等极富特色的内容，专供有特别旨趣和爱好的用户包月点看。
即日开始的3个月免费体验期内，获得体验机会的500名用户不满意可以无条件退换。如果满意，体验期结束后自动变成长期VIP用户，互动机顶盒归用户所有，1200元押金转为互动电视节目的包月和点看费，用于两年内的节目消费（上不封顶），同时该用户账户上获赠付费电视充值费200元。
互动电视——数字时代的媒体新潮流
互动电视是有线数字电视技术和网络技术发展的必然趋势，是满足人们在新媒体环境下要求自主选择电视节目和资讯信息的必然选择。
数字时代，随着互联网的普及和数字电视的推广，越来越多的电视观众不满足于被动地收看电视，希望通过手中的遥控器，自主选择更加与众不同、更加符合个人偏好的节目和信息。在这个背景下，建立在有线电视数字化基础上的互动电视业务应运而生。所谓互动电视是指以双向交互有线电视网络为基础，通过新一代互动数字电视机顶盒向用户提供包括高清晰度数字节目、自助视频点播和多元化网络信息浏览在内的交互式多媒体信息服务。它以视频为中心，对各类信息进行封装和深度开发；它是有线电视数字化和网络化相互融合的产物。
互动电视以电视机这一最普及、最便捷的传播媒介为载体，通过交互技术实现人机互动，由此打破了传统电视的收看方式，使终端用户从“你播－我看”的被动接受转变成“我点－你播”的自主选择。过去，传统电视通过点对面的模式进行传播：由电视总前端（点）向城市所有有线电视用户（面）提供服务，因此所有人看到的都是相同的电视节目；而互动电视则是点对点的传播：由单一用户终端（点）对互动电视总前端（点）提出要求，因此实现了对单一用户的特色化服务。互动电视用户不再以线性时间作为收视的基础，而可以根据个人化的需求，在丰富多彩的电视节目和全方位的海量信息中打造独一无二的“私家电视”。互动电视实现了广播电视从“广播”到“点播”的重大变革，掀起了一场席卷传统视听境界的收视革命，因此它的出现标志着广播电视数字化的跨越式发展。
从世界范围来看，互动电视业务早已在欧洲、美洲、亚洲等全球多个传媒发达地区出现，其中以欧洲最为风行，并且已经赢得了巨大的市场回报。目前，全欧洲共有1600万互动电视用户，在英国和法国有近1/4的家庭、650万注册用户申请了互动电视服务。据统计到2006年，全球互动电视用户将由2000年的1300万增加到2.26亿，增长幅度高达17倍，整个业务步入了快速平稳的发展期。
在我国，伴随着各地有线电视数字化整体转换工作的不断推进，一些已完成或即将完成整体转换的试点城市，都将数字化工程的下一步发展重心转向了互动电视业务。其中，杭州在整体转换的同时就向广大市民推出“华数互动电视业务”，并以每天新增600户用户的幅度发展，现已有10万多用户选择了互动电视；深圳在整体转换结束后，于2006年5月17日以新产品形式推出了互动电视业务，受到了市民的广泛欢迎，业务量也正不断增长。
互动电视——南京广电倾力打造
南京广电的互动电视业务起步于2005年。2005年底，南京广电开始着手互动电视业务规划，初步拟定技术方案。2006年3月18日，随着互动电视测试系统的上马，卫岗文华东园小区成为第一个互动数字电视试点小区，200户居民首尝“螃蟹”，开始试点互动电视。经过半年多的小区试点、互动电视技术应用跟踪，2006年8月，开始进行互动电视系统的招标和选型工作，目前已经完成主城区有线电视网络双向化升级改造和互动电视系统平台建设。根据试点小区用户的反馈情况和互动电视内容集成的需要，南京广电还对互动电视界面和各栏目进行了全面改版。改版后的界面更加清新，能够满足灵活操作的应用需要；节目编排更加细致，充分彰显了互动电视内容精致化、收视个性化的特色。同时，还开发、集成了内置“猫”的互动电视机顶盒，稳定性得到进一步加强，互动电视正式启动的条件已经完全具备。
互动电视——看电视的全新体验
互动电视这种新兴的电视形式实现了许多革命性、跨越式的功能，因此，被业界看作有线数字电视未来发展的趋势和方向。
互动电视致力于为用户提供诸多独一无二的自主功能。一是“即点即播”，用户可以在上千部电影、数千集电视剧中自主选择，想看什么看什么，想看几遍看几遍，并且不再需要等待过程，完全不受广告的干扰，无障碍的收看完整剧集；二是“自主操控”，在节目播放过程中，可以进行多倍速快进、快退、慢进、慢退、暂停操作，略掉或重看相应的内容，实现想看想停、自由掌握的“电视梦想”；三是“节目等你”，互动电视前端存储的新闻、资讯、综艺晚会等节目内容，能够让用户将错过的精彩随时捡起，在想看的时候看想看的节目，从此再也不必为错过的节目感到遗憾。在不久的将来，互动电视还将具有“时移”（实现电视直播节目的快进、快退操作）、“录制”、“互动卡拉OK”等等更便捷、更个性化的新功能。
互动电视——时尚生活的新元素
互动电视拥有海量片源库。正版DVD画质的电影、电视剧、新闻资讯、体育、综艺、科教、文化、财经、生活等多个门类的节目内容，经过眼光独到的专业编排，立刻具有了强大的吸引力。每个用户从此拥有了自己的全方位私家影视空间。互动电视还提供了编排合理的浏览方式和科学的导视功能。它采用网络浏览器的技术模式和表现方式，使内容的分类更加细致独到、信息的编排和展现更加灵活、界面的升级更新更加便捷。
互动电视集电视、广播、视频点播、信息浏览、internet接入、电子邮件、电视商务等多媒体功能于一身，对用户的娱乐信息需求可以提供一对一的个性化服务，因此，实现了家庭内外信息的无缝连接，从而将普通电视机扩展成为交互式家庭娱乐信息港。在网络化、数字化的今天，互动电视带来的个性化、便捷式、交互性的全新收视体验无疑为人们的时尚生活又注入了新鲜的元素。
今后，利用互动电视平台，用户还可以享受电视银行、跳蚤市场实时交易、电视门诊、家庭票务订购、生活地图查询、电视杂志订阅和浏览、互动教育、联网游戏等丰富的生活、娱乐和信息服务。互动电视将为社会各界的沟通与交流搭建新的桥梁，成为推动城市信息化建设和数字化发展的最有效途径。