进入21世纪，数字科技随处可见。它不仅影响着我们的日常工作，也改变了我们的日常生活。而作为人们生活不可或缺的“电视”服务，也随着数字化的进程，发生了翻天覆地的变化。“有线电视”、“数字电视”这些耳熟能详的名词，标志着“电视”服务发展的不同阶段。现在，“互动电视”又开始进入越来越多的南京市民家庭。什么是“互动电视”？这个还属比较新鲜的名词让已经用上的人们交口称赞，更让暂无“眼福”享受的观众心痒难耐。那您想不想走进互动电视的瑰丽世界，体验这新一代的家庭娱乐享受呢？
【概念篇】
从“你播我看”到“自主点播”
互动电视将成文化产业新亮点
坐在电视机前，电视里播放什么，就看什么，这是传统电视给观众带来的被动接收模式。然而，在人民生活水平日益提高的今天，如果仍把“看电视”简单地定义为茶余饭后的“娱乐项目”，那么已经不能充分体现它的价值。社会生活越来越多元化，人们对精神文化和信息资讯的需求越来越多，电视观众希望通过电视这种传媒途径，获取更丰富的内容，并且可以开展交互式的多功能业务，这已经成为电视服务发展的必然趋势。但是，要在传统的模拟有线电视网络上提供如此丰富、新颖的节目内容是不可能的。有线电视数字化，数字电视走进了人们的生活，使得以往用模拟传输方式无法提供的服务通通成为可能。建立在数字电视和网络双向化基础之上的互动电视的诞生，就成为了满足人们在新媒体环境下要求自主选择电视节目和资讯信息的必然选择。从被动接收到主动选择，从节目单一到内容极大丰富……新兴的互动电视服务浓缩了“以人为本”的现代社会需求，改变了人们以往的收视体验，为大众提供了前所未有的高品质生活。
互动电视(Interactive
TV)，又称交互电视，是一种建立在数字电视播出平台上的，具备观众和播出平台双向交流功能的新型电视传播方式。互动电视是数字电视的一种典型应用，是数字电视广播技术和数字信息技术相结合的产物。通俗地说，互动电视就是新一代的数字电视，代表了数字电视的发展趋势。
但究竟什么是“互动”呢？“互动”是数字电视的灵魂和杀手锏，互动电视最本质的特性和最大的优越性在于交互功能的应用，它使人和电视机实现交流和互动，由此打破了传统电视的收看方式，使电视观众从“你播－我看”的被动接受转变成“我点－你播”的自主选择，真正按照自己的喜好和需求看电视、查资讯，真正实现了“我的电视我做主”。简单地说，互动就是想看什么、在什么时间看、想怎么看都由您说了算。
因此，互动电视将是文化产业发展的一个新亮点。互动电视的发展会形成新的文化娱乐消费热点，培育新的经济增长点，拉动市场需求，促进融信息产业和文化产业为一体的数字电视产业的发展。互动数字电视支持交互信息服务，是实现城市信息化的最便捷、最有效的途径之一。互动电视为文化产业发展搭建了良好的传播平台，它的健康发展将对文化产业的“核心层”——电影、电视、动漫等广播影视产品的生产与包装、新兴媒体的发展壮大等产生积极的推动作用；互动电视技术作为交叉技术，其产业化又对计算机、通信、软件、集成电路、显示器件等文化产业的“外围层”具有极强的辐射作用。从目前国内外现有的互动电视运营城市看，互动电视的市场前景非常看好。更重要的是，通过信息的资源共享，互动电视以一种前所未有的亲和力和大众性跨越数字鸿沟，消弭知识文化落差，给所有人提供了一个平等参与文化交流的机会和平台。这必将带来人们文化观念和生活观念的更新，有利于营造和谐平等、共生共融的良好社会环境。
【发展篇】
文华东园成南京首个试点小区
全体市民有望看上“互动电视”
既然互动电视有这么大的吸引力，很多南京市民都不禁问道：现在我们能否看到互动电视？
据了解，南京的互动电视起步于2005年。2006年3月18日，随着互动电视测试系统的上马，卫岗文华东园小区成为第一个互动数字电视试点小区，200户居民首尝“螃蟹”，开始试看互动电视。经过半年多的小区试点、互动电视技术应用跟踪，2006年8月，互动电视系统开始进行招标和选型工作，同时，主城区有线电视网络双向化升级改造和互动电视系统平台的建设完成。根据试点小区用户的反馈情况和互动电视内容集成的需要，南京广电网络对互动电视界面和各栏目进行了多次改版，力求界面清新，能够满足灵活操作的应用需要；节目编排细致，彰显互动电视内容精致化、收视个性化的特色。同时，还与机顶盒生产厂家一起开发、集成了内置“猫”的互动电视机顶盒。
今年3月20日，互动电视正式启动。过去四个月中，南京广电网络的各个营业厅天天门庭若市，不少市民把互动电视作为生活品质的新标杆，互动电视机顶盒最多时一天销售近百台。在酷热难耐的当下，很多市民全家老小躲在一个空调房间里，在互动电视前按按遥控器，就等于把街上的碟屋搬回了家，乐趣无穷。
（图：互动电视体验用户）
当然，暂时还没有看上互动电视的市民也无需着急。现在，南京互动电视已实现全城覆盖，只要用户申请，就可以看上。随着网络的发展，相信不久的将来，70万甚至更多的市民将从互动电视带来的各种服务中受益。
【链接篇】
互动电视快速平稳发展
成精神文化生活新选择
从世界范围来看，互动电视早已在欧洲、美洲、亚洲等全球多个传媒发达地区进入实用阶段，其中以欧洲最为风行。目前，全欧洲共有1600万互动电视用户，在英国和法国有近1/4的家庭、650万注册用户申请了互动电视服务。
在我国，伴随着各地有线电视数字化整体转换工作的不断推进，越来越多的中国家庭步入了“互动电视”时代。
杭州——目前20％的数字电视家庭在看互动电视，并仍在以每天新增600户用户的速度递增。这些市民除了在互动电视上点播自己喜爱的节目，还在互动电视上刷卡支付别的消费，还可以在互动电视上和计算机打网球。
深圳——目前互动电视已经成为市民生活的新时尚。互动电视开通的欢乐家庭套餐、超级赛场套餐、深视精品套餐等各具特色的套餐品种，因计费方式方便灵活，受到了市民的广泛欢迎。
淄博——目前是全国第一个采用双向互动机顶盒进行有线电视数字化整体转换的城市，超过25万的市民将从中受益。
此外，上海、哈尔滨等地的“互动”势头也来势汹涌。
（图：全球互动电视用户数）
据统计，到2006年，全球互动电视用户已经由2000年的1300万增加到2.26亿，增长幅度高达17倍，整个业务步入了快速平稳的发展期。
【体验篇】
一按遥控器轻松“点餐”
将来还可远程挂号
七十年代末出生的小徐是首批已经看上互动电视的南京市民之一。在他的眼中，互动电视代表了一种IT时代的家庭娱乐新主张。“现在上网这么普及，看新闻、玩游戏都比较方便，以前晚上经常是父母看电视，我看书或上网。传统的电视只有拓展出一种新的传播方式，才能抓住我们这些观众的眼球。幸好，我看到了互动电视，现在不仅是我，全家人都成了互动电视的‘粉丝’，电视重新成为全家人的娱乐中心，成为我们不可缺少的精神食粮！”
这是在不少享受互动电视服务的家庭出现过的典型镜头：喜爱看戏曲节目的老人点播相关栏目，错过了精彩球赛的家庭年轻成员利用晚上时间看互动电视录下的白天赛事，一到周末，全家人更是集中在一起，尽情享受自己点播的电视大餐……正因为互动电视把收看节目的主动权放到了观众手中，因此才能实现人们的娱乐升级梦想。究竟互动电视有哪些引人入胜的地方？小徐是这样说的：
一机多用——普通电视互动点播自由切换
普通机顶盒拥有的功能互动电视机顶盒都有，我想看普通电视频道也行，在互动节目库里点播自己喜欢的节目也可以，两种模式只要按一下交互切换键就可以转换。
视频点播——搭配属于自己的“视觉大餐”
经典老片、海外大片、国产电影、热门电视剧、综艺节目、纪录片、动漫、体育赛事集锦……互动电视里有我们一家人各自钟爱的节目内容，现在，我们每个人只要用遥控器去“点餐”就可以了。
随点随看——轻松拥有主动权
我想看的节目，只要使用遥控器点播，就能立即播放，没有等待过程，也没有广告干扰，想看什么我就看什么，想看几遍我就看几遍，真是很过瘾。
自主操控——像看DVD一样看电视
以前我不知道，电视还能像DVD一样看，快进、快退、暂停，不想看的略过，想看的回头再看，上次没有看完的，随时可以接着看，我想我要的就是这样的自由。
电视等我——不怕错过想看的节目
互动电视帮我录制了当天所有的精彩内容，当我有空的时候，我就去点播收看，再也不怕错过想看的节目了。
电视搜索——轻松找到想看的节目
我只要输入节目名称汉语拼音的首字母就可以快速搜索到我想要的节目，迅速实现点播。
另外，人机交互游戏、卡拉OK、可视的电视电话、远程医疗挂号或医生预约、银联支付、实时查询医疗、劳动社会保障等个人保险信息、家庭票务订购、生活地图查询、电视杂志订阅和浏览等全新的互动电视服务将在不久的将来变为现实，不仅提供更丰富的娱乐，也为家庭日常生活创造方便。
【亮点篇】
海量片库无限精彩
十大栏目你点就播
南京广电网络的互动电视网罗天下节目精粹，目前已有近10万小时的节目储备量，其中中外电影近万部，电视剧近5万集，各类专题近5万集，设置有电影、电视剧、体育、文化、综艺、曲艺、时尚、动漫、新闻、资讯十大栏目，深入挖掘用户收视需求，满足各类个性爱好。
亮点一：电影电视汇集热片
电影版块下分六大栏目：华语片、欧美片、日韩片、赏析片、经典片、主题片。追踪最热电影潮流、共赏创意电影主题、品味质感电影佳作、重温世纪电影经典。
电视剧版块下分六大栏目：国产剧、港台剧、日韩剧、欧美剧、热播剧、主题剧。网罗国产剧华彩精粹、呈现港台剧难忘经典、把握日韩剧强劲脉动、直击欧美剧炫酷前沿、汇集热播剧人气焦点、特选主题剧独此一家。
亮点二：赛事精选随时可看
互动电视体育版块集合篮球、足球、网球等精彩赛事以及专题集锦于一身，是综合体育赛事点播、体育评论和各项精彩瞬间集锦的体育饕餮盛宴。这里，为您录制并精选NBA、美洲杯、四大满贯网球公开赛等一系列体育直播赛事，让体育迷们不再因为工作学习错过精彩比赛而遗憾。这里，为您提供每天、每周世界体坛的精彩瞬间，让您在有限的时间体验体育的激情时刻。另外，体育版块还将带您一同寻访世界各大豪门俱乐部的足迹，一同展望2008北京奥运，一同品味世界体坛明星的辉煌生涯。
亮点三：文化综艺视听盛宴
文化版块下分四大栏目：百家讲坛、探索发现、品位、纪录人文。全系列、全景式的节目内容相得益彰、震撼登场。一种底蕴，源远流长；一种气质，灵动澄澈；一种心情，宁静自然。文化，让世界在你眼前。
综艺栏目有合家欢、热点爆料、晚会盛典、超级选秀、极限挑战、MTV音乐辑。汇聚了流行、热门、精彩和经典的综艺节目，造就饕餮视听盛宴。“合家欢”——精心挑选国内外知名品牌综艺电视节目，老少皆宜；“热点爆料”——最热门的话题，最热辣的点评，最出位的镜头，精彩爆料的节目满足您强烈的猎奇欲望；“晚会盛典”——您再也不会错过任何一场音乐晚会、国内外电影节或者超震撼的娱乐盛典，坐在家里就可以感受盛大场面带给您的震撼体验；“超级选秀”——囊括国内外最新鲜热门的真人选秀类节目，一同体验超级明星的成长历程；“极限挑战”——送给那些没有机会亲身体验又想寻求感官刺激的朋友的最好礼物；“MTV音乐集”——追求视听美感的您千万不要错过一边享受天籁之音，一边欣赏唯美场景的好机会！
曲艺下分六大栏目：相声小品、戏曲名段、魔术杂技、话剧评书、鼓曲评弹、东北二人转。苏州评弹团盛晓云专场演出，荟萃评弹精华，尽显评弹风采；白先勇亲手打造青春版《牡丹亭》，表演精湛、服装精美、唱腔华丽，不能不看！侯宝林、赵本山、赵丽蓉、巩汉林……曲艺名家，轮番上场，说学逗唱，让你家笑声满堂！曲艺精品，让您看得过瘾，听得尽兴。
亮点四：时尚动漫一网打尽
时尚版块下分七大栏目：女人我最大、我的美人计、大小爱吃、康熙来了、BUY家部落格、12星座每周占卜、版主通讯录。专为潮流女性设计，实用信息、流行资讯，让你瞬间变成自信的大美女。节目不仅请来资深的美容、美发、彩妆专家为您讲解保养密方及化妆技巧，还请来各路明星透露她们的美丽秘方。除此以外，时尚版块的“Buy家部落格”还为您提供了一个自由交流时尚心得的平台。您可以把自己最得意的一身穿搭、最难忘的购物体验、最想与人分享的时尚小物以图文的形式发给我们，就有机会在电视上看见自己的原创时尚。互动电视时尚版不仅和您一同追寻时尚，更要寻找我们生活中原汁原味的专属时尚。
动漫分五大栏目：益智幽默、青春励志、奇幻推理、亲子乐园、电玩。互动电视动漫版块让卡通变为成人和孩子的沟通桥梁！当我们还是孩子时，崇拜过机智聪明的一休哥，幻想过无所不能地自由变形，憧憬过练就非凡的小宇宙……那些风靡一代的精彩故事、那些家喻户晓的卡通形象，《亲子乐园》为您一网打尽，首期隆重推出经典怀旧卡通展映。
亮点五：新闻资讯汇总发布
新闻版块下分四大栏目：中央新闻、本埠新闻、港澳台新闻、报纸新闻。同步录制中央台、本地台、港澳台等各频道当天新闻，汇总收藏，集中发布。以互动电视为平台，足不出户，了解世间动态，通晓天下民生。
资讯下分五大栏目：电视杂志、楼市快递、旅行天地、每日提醒、天气资讯。
这是一个综合文字、图片、视频、音频等多种表现形式的互动性数据信息服务平台。通过互动电视资讯服务，您可了解国内外新闻、财经、股票、天气、旅游等各方面实用信息。下一阶段，您还将体验到很多功能强大且实用的服务，包括电视购物、电子银行、定制图文信息，等等。各种公众信息、远程教育内容、金融商务信息、多媒体数据服务、高速INTERNET接入亦将逐步实现。
【服务篇】
南京有线电视数字化完成后，将建立起完善的数字电视市场服务体系，要让越来越多的南京市民以最低的成本、最便捷的方式充分享受到数字化的成果。互动电视虽然是新兴的数字电视服务，但随着它零月租、低资费的政策出台，将以选择最灵活、服务最优化的亲和面孔步入南京的千家万户。
贴士一：如何收看互动电视
了解了这么多互动电视的好处，那如何收看互动电视呢？
目前，南京互动电视已实现全城覆盖。首先，您可前往广电网络各营业厅购买互动机顶盒。安装互动电视无需另外布线，只要在电视机上安装互动机顶盒就可以了，专业的工作人员会在预约时间内上门帮您安装调试，完成后，您就可以使用互动电视了。
贴士二:互动电视计费模式
互动电视是一个最大化的平台，集中了目前数字电视技术手段下所能提供的所有服务。安装了互动电视，您就相当于把这个平台搬回了家。于是，选择普通的电视频道，还是在需要的时候选择互动点播服务，都完全由您自己决定，计费模式也是本着这种“选择自由”的理念制定的。为此，目前互动电视采用了按次点播的计费方式，可在点播后的30小时内反复点看。所有节目均明码标价，在您确认点播前，电视屏幕将自动提示您该节目的价格，不点播、不收费。
贴士三：互动电视资费标准
★互动机顶盒：780元/台
★用户自行购买的互动机顶盒可作副机，与整转时领取的机顶盒捆绑使用，免费收看公共节目和公共服务信息。
★电影点播0.2～10元/部次，电视剧点播0.2～2元/集次。
贴士四：互动电视贴心服务
★互动电视账户充值：您可前往广电网络各营业厅进行账户充值；也可在上门服务的社区经理及报亭、门店代理等处购买数字电视充值卡，拨打96296完成充值。
★互动电视节目预告：您可通过互动电视首页面、数字电视导视（频道号62）、最新推荐、广电网络官方网站www.njcatv.net、报纸内容推荐以及最新的互动电视宣传等渠道了解到互动电视的节目信息。
★任何与互动电视有关的咨询、报修、订购事宜均可拨打24小时客服热线96296。
您是否已经对随时点播心爱节目、录制精选栏目、了解时尚资讯这些内容非常心动？那就请快加入“互动电视”的时尚娱乐一族吧。